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          網絡建設推廣|網絡廣告數據監測
          標簽:網絡推廣
          發表日期:2021-05-13 09:23:29     文章編輯:admin     瀏覽次數:3

          網絡建設推廣|網絡廣告數據監測

          在傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同,它可以統計廣告被瀏覽的總次數、每個廣告被單擊的次數,甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間、IP地址等數據。這些數據可以幫助廣告主分析市場與受眾,有針對性地投放廣告,并根據用戶特點做定點投放和跟蹤分析,對廣告效果做出客觀準確的評估。網絡推廣
          網絡廣告通常需要監測以下數據:
          1.基本數據
          最基本的監測數據包括廣告曝光次數、廣告單擊次數、廣告頁面停留時間。廣告曝光次數多,意味著所投放網站的流量較高;廣告單擊次數多、用戶在管效面留的時間長,則意味著訪客對我們的廣告感興趣,很可能就是我們的最終用戶。
          2.網站數據
          如果廣告宣傳的產品是網站,還要監測廣告帶來的IP數(或獨立訪客),以及這些IP所產生的PV量、網站注冊量等。注意觀察IP數與PV量之間的比例,如果比例很大,則證明用戶對我們網站的內容感興趣,意味著廣告所帶來的用戶精準。
          3.銷售數據
          如果是通過廣告進行銷售,那還要監測廣告帶來的用戶咨詢量、用戶成交數量、總的銷售額和毛利潤。
          4.轉換率
          轉換率是衡量廣告好壞的關鍵數據,能夠體現轉換率的數據如下:
          點擊率:廣告曝光數除以廣告單擊數。點擊率越高,證明廣告效果越好。但是注意,如果點擊率過高,很可能是對方在作弊。咨詢率:咨詢量除以IP數。咨詢率高不一定就證明效果好,關鍵還要看后面的成交率。
          成交率:成交數除以咨詢數。注意成交率與咨詢率的關系。如果咨詢量與咨詢率很高,但是成交率低,也可能是對方在作弊。注冊率:注冊用戶數除以IP數。注冊率過高,也可能是作弊的結果。防止作弊的一個有效手段是增加注冊的門檻,比如在注冊時,一個郵箱只允許注冊一次,且需要通過郵箱驗證,或通過手機驗證。用戶成本:廣告投放費用除以帶來的用戶數。如果用戶成本過高,就要考慮改變廣告策略,或是選擇其他營銷手段。廣告利潤:收入減去廣告投放費用。ROI:即總的投資回報率,計算方式為銷售額除以廣告費用。這是最終追求的目標。
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