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          網絡營銷基礎|新聞營銷的要點
          標簽:網絡營銷
          發表日期:2021-05-16 08:56:56     文章編輯:admin     瀏覽次數:2

          網絡營銷基礎|新聞營銷的要點

          關于新聞稿的具體寫法,請回顧第2章中關于“如何寫新聞類軟文”的內容。在這里主要介紹操作新聞營銷時需要注意的幾個要點。網絡營銷
          1.明確目標
          制造新聞不是企業的目的,新聞的背后是為了達到某項目的。所以進行新聞營銷前,一定要明確營銷目標,一切新聞都應該圍繞目標來策劃。不達目的的新聞策劃對企業沒有任何意義。比如通過新聞進行危機公關、提升品牌知名度、炒作事件、促進銷售、提升企業美譽度等。
          2.途徑必須是大眾媒體
          盡可能地選擇大眾媒體,或是選擇傳播范圍廣的媒體進行營銷。只有這些媒體,才能擴大新聞傳播范圍,引起轟動效應。一個小眾媒體或是傳播面很窄的媒體,是很難達到預期效果和目的的。
          3.新聞客觀、公正
          雖然我們制造新聞是為了營銷推廣,但是新聞一定要是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實說話。也只有這樣,才能造成新聞現象和新聞效應。
          4.遵守新聞規律
          要遵守新聞規律,切記不要造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞。新聞一定要經得起推敲。比如在2009年的經濟危機中,有媒體報道稱,有著“蘋果之鄉”美譽的某縣,因蘋果銷售渠道不暢,農民拿著市價六七元一斤的蘋果去喂豬。這條新聞發布后,在社會上引起了強烈的反響,后經有關方面查實,這個消息為虛假新聞,是該縣為了促銷而造的。結果不但沒有達到宣傳的效果,反而帶來了不良影響。
          5.不能產生負面
          新聞是把雙刃劍,運用好了,會給企業帶來無限好處,而沒運用好,也同樣會產生負面影響。所以我們在策劃每一個新聞時都應該反復推敲、研究細節,從讀者的角度去審視新聞內容,確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法,而不是產生負面效應。
          6.持續性新聞
          一個好的新聞策劃不應該只是“一錘子買賣”,一次報道之后就沒了下文,而是應該圍繞主題層層推進,不斷“產生”新的事件和新的角度,以“組合拳”的方式進行“新聞轟炸”,從而更好地達到目的。就像經典小說一樣,一波三折,曲折離奇,這樣才能吸引讀者注意力,給用戶留下深刻印象。
          許多企業熱衷于通過公益事件制造新聞,但是在捐錢捐物之后,往往在第二天的報紙或電視露一下臉就再沒了動靜。這不能稱之為新聞營銷!從感情上說,我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上來說很失敗。
          7.深入了解媒體特性
          許多人認為在沒有媒體關系的情況下,想免費被媒體關注與報道很難,其實不然。作為一名媒體工作者,想天天采寫到優質的新聞并不容易,這一點從各大媒體“有獎征集新聞線索”的活動中就可以管窺一斑。
          如果我們策劃出來的新聞符合媒體的需求,那他們不但會免費為我們發布,甚至還會感謝你。反之,如果策劃出來的新聞質量低劣,那即使花錢,媒體也不會報道。
          如何才能達到讓媒體主動關注報道的效果呢?一個大的前提就是要深入了解媒體的特性,投其所好,根據他們的需求策劃相應的新聞。比如媒體最近關注的是創業話題,重點是挖掘一些創業故事,那我們就可以將企業創業初期的一些故事貢獻出來;再比如每年三月,媒體普遍關注的是公益,那我們就借此機會組織員工進行一些公益活動,以此引起媒體的關注等。
          做新聞營銷時,不要把媒體當成媒體,而要把它當成一個特殊的用戶,這個用戶的需求就是各種優質新聞;也不要把新聞當成新聞,而要把它當成一件特殊的產品,根據用戶的需求來挖掘產品。
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