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          網絡推廣專業|網絡游戲植入營銷有以下幾種方式
          標簽:網絡推廣
          發表日期:2021-06-02 09:38:49     文章編輯:admin     瀏覽次數:3

           

          網絡游戲植入營銷有以下幾種方式:
          1.把廣告商品變成游戲內部的場景將廣告信息制作成游戲中的畫面或是場景地圖,這樣的方式雖然互動差一些,但是天天在游戲中奮戰的玩家肯定不會對宣傳畫上的產品陌生。比如美國總統奧巴馬在競選期間,就曾將競選廣告打到了游戲巨頭EA的《極品飛車:卡本峽谷》。網絡推廣
          與奧巴馬相比,浙江麗水遂昌的飛石嶺景區,做得更徹底,其與一款名為《大唐》的網絡游戲合作,直接將飛石嶺制作成了游戲中的一個最點。游戲地圖中的飛石嶺深遠幽靜,小橋、流水、古樹、涼亭,美妙的自然風光盡收眼底。無論是真實世界在虛擬世界中“重生”,還是虛擬世界在真實空間的還原,“雙重夾擊”都給人以強烈的震撼。玩家禁不住想知道,大自然中真實的飛石嶺,是否比游戲中的景色更加美麗?
          2.把廣告商品變成游戲的裝備或道具
          網絡游戲的樂趣之一就是里面有各種各樣的游戲裝備和道具,而如果把我們的產品直接變成游戲里的裝備或道具,將會取得非常好的效果。比如在《街頭籃球》的游戲中,Nike(耐克)的球鞋就變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器;而在《魔獸世界》中,可口可樂搖身一變成為了充滿魔力的藥水;一款名為《飚車》的游戲,其中所有輪胎的參數全部按照米其林輪胎真實參數制作。
          3.游戲內商城或店鋪式產品廣告網絡游戲其實就是一個虛擬的現實社會,現實社會中有的一切,里面都有。那我們能不能在游戲里開一家專賣店呢?麥當勞親自給我們做了一次演示,將他們的連鎖店發展到了游戲中。在《模擬人生2》中,玩家可以進入麥當勞店鋪購買各種食物(如圖318行國3室可以單在店,還可換衣服,注意地毯上的“H&M”。
          4.把產品變成游戲中的情節、任務
          在網絡游戲中,最讓人樂此不疲的就是做各種各樣有趣的任務。如果將產品變成游戲中的情節和任務,就會讓玩家在游戲中記住我們。比如在2. 6. 7節中提到的“悅活大賽”的例子,其中就有榨果汁和送果汁的游戲情節。
          5.電子商務的融合
          隨著網絡游戲植入營銷的發展,其表現形式已經突破傳統廣告廣而告之的功能,開始承擔起更為直接的營銷任務。其也不僅僅局限于品牌推廣宣傳的環節,一些比較前衛的商家開始嘗試將電子商務模式導入到游戲中,讓游戲拉動商品的實際銷售。比如一款名為《大唐風云》的游戲中,有一種能為玩家增加能量的食物:“綠盛QQ能量棗”,而玩家在游戲中的虛擬商店中,通過信用卡付款或者貨到付款的方式下單,就可以買到真實的“綠盛QQ能量棗”,并享受專門的配送服務。再比如手機游戲,當你中午沉浸在游戲里,饑腸轆轆卻又不舍得離開電腦,在游戲中突然看到下面的這幅面畫,會不會讓你下意識地拿起電話去訂購麥當勞呢?
          6.游戲廣告“進化”為廣告游戲
          在傳統的電影植入營銷中,有一種高級模式,即整個電影本身就是一則廣告。其中最為經典的案例非《變形金剛》莫屬。動畫片《變形金剛》的前身,其實是美國孩之寶公司為了推廣變形金剛系列玩具,委托日本東映動畫公司制作了3集動畫廣告片,結果廣告片在電視臺付費播出后,市場反響空前。于是,孩之寶立刻在廣告片的基礎上加以擴展,編輯制作了這部偉大的動畫片。無獨有偶,國內著名企業海爾集團,也在其發展之初,制作了《海爾兄弟》這部膾炙人口的動畫片。而網絡游戲植入營銷,是不是也可以借鑒電影植入的這種模式,為品牌或者產品定制一款游戲呢?麥當勞又親自為我們做了示范(在新營銷的嘗試上,麥當勞總是敢于先人一步)。“麥叔叔”推出了一款名叫《模擬麥當勞》的游戲,打造了一個由細致的系統及獨特有趣的畫面所組成的擬真麥當勞世界。從牛肉的選料加工、店面的雇員管理到整體的營銷企劃,所有的環節都得到了真實的再現。而玩家需要扮演類似于“主管”的角色,安排好麥當勞全部的工作,包括原料生產、宣傳決策、店面買賣等。并且游戲中隱藏著一堆你意想不到的驚奇事件,比如瘋牛病突然發作、客人送表揚信等,這些事件會對游戲的各項數據產生直接影響。而麥當勞的對頭“漢堡王”也不甘示弱,接連推出3款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲,包括動作類的《漢堡王:碰碰車》、競速類的《漢堡王:單車手》、動作類的《漢堡王:鬼崇王》。結果這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量,拜其所賜,漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。
          網絡游戲就是一個虛擬的現實社會,而作為虛擬世界,它不受任何形式的限制,也就意味著里面有很多可供拓展的空間?,F實社會中有的一切,里面都有,現實生活中沒有的,它也可以有。所以只要企業愿意嘗試網絡游戲植入營銷,都可以通過一些巧妙的創意結合進去,甚至超越現實世界中能夠實現的品牌、產品的信息傳遞目的。
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