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          企業網絡推廣|公益牌
          標簽:網絡推廣
          發表日期:2021-06-05 08:27:40     文章編輯:admin     瀏覽次數:2

          公益牌

          企業發展離不開社會發展,沒有社會的發展也就沒有企業的發展。而作為有良知的企業,有責任和義務回報社會。有一個名詞,叫“企業社會責任”,就是指企業對投資者以外的利益相關者群體所承擔的法律責任和道義責任。而企業在做公益活動、回報社會的時候,再順便宣傳一下自己的產品,實在是一舉兩得的美事。網絡推廣
          英特爾全球副總裁簡睿杰認為:“企業開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動,不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求,同時又將良好的企業道德、倫理思想與觀念帶給社會,提高了社會道德水準。”
          在公益這塊,最經典的案例莫過于前面提過的王老吉。2008年5月18日晚,中央電視臺一號演播大廳舉辦的“愛的奉獻一-2008抗震款災募捐晚會”總共籌資逾15億元,其中,中國飲料業巨子提漿王老吉捐款1億元人民幣,成為國內單筆最高捐款。第二天,一篇“封殺王老吉”的帖子開始在互聯網上瘋狂流傳,在這篇名為《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!》的帖子中寫道:“王老吉,你夠狠!捐一個億,膽敢是王石的200倍!為了整治這個囂張的企業,買光超市的王老吉!上一罐買一罐!不買的就不要頂這個帖子啦!”這個熱帖被各大論壇紛紛轉載。從百度趨勢上不難看出,“王老吉”的搜索量在5月18日之后直線上升,而《封殺王老吉》的流量曲線與“王老吉”幾乎相當。
          3個小時內百度貼吧關于王老吉的發帖超過14萬個。天涯虛擬社區、奇虎、百度貼吧等論壇的發帖都集中在5月23日18點之前開始。
          接下來不斷出現王老吉在一些地方斷銷的新聞。南方涼茶“王老吉”幾乎一夜間紅遍大江南北,一些人在MSN的簽名檔上開始號召喝罐裝王老吉。
          而在這事件的背后,王老吉也獲得了巨大的回報:原本一直在北方市場徘徊不前的狀態一朝之間風云變幻,開始被北方所嘗試接受。還有那些原本王老吉進入不了的渠道,也成功地借助這次公益營銷得以入駐。所有這些都是王老吉此番義捐的現實收益。其實此次汶川地震中,捐贈超過1億元,或者和王老吉一樣多的企業為數不少,譬如央視賑災晚會當天,王老吉旁邊的“日照鋼鐵”也捐了1億元,但是很明顯,幾天之后幾乎沒幾個人記住了這家日照鋼鐵公司,但王老吉卻成了中國人民特別是中國網民心目中的“品牌英雄”。之所以出現如此之大的天壤之別,背后的故事令人深思--“封殺王老吉”的背后,其實是一場網絡營銷行動,王老吉是請了一大批網絡推手在推波助瀾。

           

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