您的位置:首頁> 建站知識 > 網絡公關
輿論定義的分歧
標簽:網絡公關
發表日期:2020-04-08 09:43:19     文章編輯:admin     瀏覽次數:3

 

輿論定義的分歧
各種輿論的定義千差萬別,但概括起來,分歧最集中的就是以下三個方面。 
輿論是一致的還是不一致的
輿論定義最直接的分歧就是輿論是否具備一致性。
休謨說: “我們發現統治者……依靠的只是一致性的意見態度。”…陳力丹認為輿論“具有相對的一致性、強烈程度和持續性,對社會發展及有關事態的進程產生影響,其中混雜著理智和非理智的成分”。
英國的巴克則不認同這樣的輿論一致性: “在多數人之中,具有不同的意見,就是輿論。”法國的A.吉拉爾在《公共輿論》中說:“公共輿論不是其總數,而是個人意見的混合物。它從來就不是一致的,更不是同質的。”
輿論是正面的還是負面的
對輿論認識最主要的分歧集中在輿論是否具備正當性。認為輿論具有正當性的,對輿論的評價是“贊美或肯定”;認為輿論不具有正當性的,對輿論的評價則是“懷疑與否定”。  
對輿論正當性的否定,從柏拉圖開始,到黑格爾時達到巔峰,再到李普曼開啟新的質疑模式,我們可以看到一脈相承的譜系。而主張輿論具有正當性的代表性人物則有洛克、休謨、麥迪遜、盧梭。
對輿論正當性的不同評價,源于對輿論制造者的評價。比如,同樣認為輿論的主體是人民,啟蒙思想的擁護者就會對輿論持正當性評價,日本的福澤諭吉認為: “輿論就是……在某一時代人民普遍具有的智德的體現”,是“智者的言論”;而把人民看作烏合之眾的黑格爾則對輿論的評價不高,他認為作為輿論主體的人民, “只是一群無定形的東西。因此,他們的行動完全是白發的、無理性的、野蠻的、恐怖的”。“除了一些籠統的話和歪曲的演詞以外,不可能指望聽到什么別的東西。”
好評和差評,依據的不是聲音本身,而是誰在發聲。
民眾的聲音到底是什么聲音,是上帝的聲音,還是牲口的聲音?
古羅馬哲學家塞涅卡呼吁: “相信我,民眾的聲音是神圣的。”大約在五百多年后,馬基雅維里說: “將民眾之聲稱為上帝的聲音不是沒有道理的,因為世界各地的事件和觀點通過這樣神奇的方式預言出來了,從而使人們可以相信某種隱蔽的力量能夠預言好的和壞的。”
皮埃爾·加榮( Pierre Charron)在1601年建議“民眾的聲音——上帝的聲音”恰當的說法應該是“民眾的聲音——驢子的聲音”。霍夫斯泰特( Hofstatter)在他的《公共輿論心理學》(Psycbologie der of fentlichen Meinung)中指出:“‘民眾的聲音——上帝的聲音’這是一種對神靈的褻瀆。”
事實上,對輿論認識的所有分歧,幾乎都根源于對輿論主體的認識。輿論的主體,就是輿論世界的造物者。輿論的聲音是上帝的還是牲口的,關鍵在于輿論的造物者是上帝還是牲口。
所以輿論最值得討論的分歧就是:輿論的主體是誰?
輿論的主體是誰
提起輿論的主體,人們最容易想到的一個詞就是“公眾”。的確,“公眾”是與“輿論”聯系最緊密的字眼,也最經常出現在輿論的定義和解釋上。眾多定義不約而同地認為“公眾”是輿論的主體,一個最直接的支持就是輿論的詞源其英文就是ffipublic opinion構成的,public最通常的中文譯法就是“公眾的”,因此,輿論的概念本身就含有“公眾”的含義。為此甚至有的學者反對在“輿論”前面再加上“公眾”這樣的定語,認為這是同義反復。但問題是public本身就是多義的,其字面意思除了“公眾”之外,至少還包含“民眾的…人民的…‘大眾的…‘公開的”“公有的”等含義。
在輿論的眾多定義中,我們發現對輿論主體的認定大致呈現兩種不同的傾向,第一種傾向是盡可能地將輿論的主體限定在一個特定的范圍。比如,用“人民”和“全體人民”排除了“小眾”(如福譯諭吉、吳順長);用“公眾”排除了一般意義的群眾(如哈貝馬斯、劉建明);用“社會團體”和“集團”來排除未經組織或經濟政治地位不相等而混雜的群體(如甘惜分);用“階級、階層”排除一切非階級階層的集合體(如康蔭);用“最高權威、最有知識、最有教養、最有道德的人”排除其他普通民眾(如張季鸞、W-A.MacKinnon)。
對輿論主體認定的第二種傾向則是盡可能地開放輿論主體的外延。最典型的定義就是采用“多數人”這個概念, “多數人”的概念放棄了對輿論主體的社會身份和社會特征予以限定的努力,而僅僅強調其數量上的特征。
兩種傾向其實有一個最大公約數,那就是都認為輿論的主體是一個群體,而不是個人,更不是機構。但輿論這個定義,卻面臨現實運用的挑戰,那就是個人、媒體、政府是不是輿論的主體。現實生活中,我們講的輿論,常常包括新聞發言人、政府會議、報紙電視的言論,可是輿論的定義卻往往將其明確排除在輿論主體的范圍之外(這部分的內容,我們將在“輿論的主體”章節進行詳細討論)。

上一篇: 什么是輿論

下一篇: 輿論定義的共識

關于我們
易神州網絡-領先的軟件開發和品牌營銷專家,提供互聯網基礎服務與數字營銷產品解決方案專家,14年豐富的軟件開發、品牌策劃營銷、品牌公關經驗。擅長于系統化解決企業品牌在互聯網上的統一性傳播,企業品牌在互聯網上的應用。我們協助您通過在線品牌的塑造,建立長久的企業品牌價值。
聯系我們
010-51290809
周一至周六9:00-18:00
全方位的營銷咨詢   精準的解決方案
地址:北京朝陽區光華路4號東方梅地中心C座16層
關注公眾號
激情图区