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第三個層次邏輯推演:關注的表達(表面化)
標簽:網絡公關
發表日期:2020-04-22 09:34:48     文章編輯:admin     瀏覽次數:1

 

第三個層次邏輯推演:關注的表達(表面化)
關注的表達,使得輿論的世界成為一個表面競爭的世界。無論是關注的爭奪,還是認同的爭取,都是在表面的競爭,不管是表面上各部分之間的競爭,還是表面與表面之間的競爭。
輿論關注的力量聚集,是在表面上的聚集。輿論世界比的不是整體的力量,而是表面的力量;比的不是深層的力量,而是深層可以抵達表面的力量;比的不是體積的容量,而是表面積擴展的能量。
由此,我們可以解釋如下現象:
第一,為什么有時候整體實力比不過傳播實力?大到政黨間的競爭,比如,20004f臺灣的政權輪替,民進黨的整體實力遠低于國民黨,可是民進黨的傳播實力遠勝于國民黨,結果國民黨輸了。小到個人,比如面試,為什么整體實力更強的人可能落選?因為十分鐘決定一生,但十分鐘很難考出一個人的整體能力,能夠考出來的充其量就是傳播能力。整桶水如果泛不起波浪,有時候還不如半桶水。因為面試的時間,基本上短到面試官根本沒可能看到整桶水,他們只能通過表面的水花,猜測面試者的能力和素養。表面功夫為什么有時候比真功夫還厲害?就是因為遵循輿論世界的表面規律。
第二,為什么有時候深層矛盾拼不過表面矛盾?有些國家,深層矛盾十分尖銳,統治者眼看著搖搖欲墜,偏偏幾十年不倒,就是因為深層的力量沒有或沒辦法進入表面,輿論的風暴沒有刮起。反過來,一些深層矛盾并不那么尖銳的國家,政府卻很容易倒臺,說換就換,就是因為輿論的海平面卷起了巨浪。這也就可以解釋,為什么有的公司不惜花一切代價捂蓋子來鉗制輿論。就是為了不讓反對的力量表面化,反對的力量一旦在表面上聚集,輿論世界的危機就出現了。
第三,為什么輿論學要那么重視對沉默的研究?因為只有搞清楚沉默,才能更好地搞清楚表達。沉默有兩種,一種是表達的沉默,另一種是沉默地表達。前者是放棄表達,后者則是用沉默的方式表達,好比超聲波,它有聲音發出,只不過用耳朵聽不見。如果沉默沒有被表達,社會的力量就沒有形成輿論的力量。什么東西涌到了表面,什么東西最容易涌到表面,什么東西從表面上沉默下去,這些是輿論學最有挑戰性也最有價值的研究課題。
所以,輿論世界的第三條叢林法則:爭搶表層,面積取勝。這樣我們就可以完整地表述輿論世界的特征:
第一,輿論世界是競爭性傳播的表面世界;
第二,輿論世界是在爭奪關注、爭取認同與爭搶表層中建構的世界;
第三,輿論世界在爭奪關注時強者占優勢,在爭取認同時弱者占優勢,在爭搶表層中“比表面積”大者占優勢。
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