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弱傳播理論
標簽:網絡公關
發表日期:2020-04-23 09:12:05     文章編輯:admin     瀏覽次數:2

 

弱傳播理論
我們生活的第一個世界——現實世界,其實包括兩個系統:自然的物質系統和人類的社會系統。物質系統由自然科學研究,社會系統由社會科學研究。而我們的第二個世界——輿論世界,應該由傳播科學來研究。
自然科學與社會科學誕生了成百上千的學科,涌現了數以萬計的理論,它們推動著人類不斷深入認識現實世界,而且有關現實世界的新學科、新理論還在不斷產生。但對輿論世界的認識,卻是人類知識體系中最薄弱的。在整個人文社會科學體系中,輿論學對規律性理論的貢獻也是最少的。
有人將這種結果歸因為輿論學的歷史太短,但很多新興的學科在規律性認識上的進程也把輿論學甩在后面。這種令人羞愧的現實,值得全世界輿論學研究者反思:傳統輿論學研究,是不是在邏輯起點、概念體系、研究方法上存在著巨大的偏差?
目前國內外輿論學理論譜系,最缺乏的就是一個公理系統。所謂公理系統( axiomatic system),就是把一個科學理論公理化,用公理方法研究它。每一個科學理論都是由一系列的概念和命題組成的體系。該理論中有一個初始概念,其余的概念都由初始概念通過定義引入,稱為導出概念;該理論中還有一組公理,而其余的命題都由邏輯規則從公理推演出來,稱為定理。
在本書中,我將嘗試為輿論世界提出一個公理系統假說,并把它命名為“弱傳播”。
弱傳播假說認為:輿論學的初始概念就是強弱,強弱是輿論世界最重要的屬性與關系,并由此建構一個完整的理論體系。
弱傳播假說包括如下概念與理論。
第一,弱傳播:指的是輿論世界弱者優勢的傳播現象,有時也指運用弱傳播理論進行的傳播策略。
第二,弱世界:指的是以弱傳播規律運行的輿論世界。
第三,強世界:指的是現實世界。
第四,弱傳播理論體系:簡稱弱理論,是關于輿論世界的一種哲學。它回答輿論世界“是什么”這一根本問題,總結輿論世界的根本規律,是關于輿論世界的世界觀與方法論的一種理論體系。它由輿論的弱原理、“四大規律”和“三論三律”及一系列的方法論工具組成。其中,輿論的弱原理是弱傳播理論體系的核心。“四大規律指的是輿論的弱定理、輿論的情感律、輿論的輕規則及輿論的次理論。“三論三律指的是輿論的性別論、主體論、本體論與輿論的時間律、空間律、運動律。方法論具包括三個種類:輿論的分析工具、輿論的解釋工具與輿論的實戰T具。
第五,弱原理:除自然世界外,人類生活在現實世界與輿論世界這兩個世界,前者是強世界,后者是弱世界。輿論世界是現實世界的逆世界,在強弱屬性、主次關系、輕重判斷與情理導向上,兩個世界方向基本相反。輿論世界是在爭奪關注、爭取認同與爭搶表層中建構的表面世界。在其競爭性傳播過程中,輿論世界在爭奪關注時強者占優勢,在爭取認同時弱者占優勢,在爭搶表層中“比表面積”大者占優勢。
第六,弱定理:輿論世界是強肉弱食的傳播世界。在輿論世界里,強弱是最重要的屬性與最核心的關系,所有的屬性與關系都可以轉換為強弱的屬性與關系。輿論世
界的強弱與現實世界的強弱剛好倒置,現實中的強者恰恰是輿論中的弱者。輿論的能量朝著有利于現實中弱者的方向運動。現實中的強者要在輿論中獲得優勢必須與弱者相連接,必須從弱者中汲取輿論的能量。其通俗的表達是:現實中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體。
第七,情感律:輿論世界是情勝于理的傳播世界。在輿論世界里,情感占據著主導地位。情理之爭,情感勝。情感是輿論世界里最容易傳染的病毒,是電阻率最小的導體,是最方便存儲及轉換能量的蓄電池。情感是媒介,也是能量。其通俗的表達是:輿論是不講道理的。
第八,輕規則:輿論世界是避重就輕的傳播世界。在輿論世界里,輕重判斷與現實世界基本倒置。現實世界中重要的東西,在輿論世界未必重要;現實世界不重要的東西,在輿論世界可能很重要。其通俗的表達是:輕的東西最好傳播。
第九,次理論:輿論世界是主次顛倒的傳播世界。在輿論世界里,分布著主流輿論、次主流輿論、弱主流輿論、外主流輿論、逆主流輿論和反主流輿論等輿論形態。在輿論形態的譜系中,主流輿論是最不活躍的輿論,次主流輿論是最活躍的輿論。其通俗的表達是:主旋律傳播最不容易。
輿論世界的四大規律概括起來就是四句話:弱者優勢,情感強勢,輕者為重,次者為主。
弱傳播理論一言以蔽之:輿競天擇,弱者生存。
弱傳播可以在以下兩種語境中使用:一種是解釋輿論世界的現象,另一種是表達輿論傳播的策略。在第一種語境中,當我們解釋輿論世界與現實世界不同的現象或規律時,我們就可以說,這是輿論的弱傳播。在第二種語境中,當我們分析輿論傳播中成功或失敗的案例時,我們就可以問,它弱傳播了嗎?
輿論世界的所有現象、案例都可以歸因于弱傳播,也可以在弱傳播理論體系中得到解釋。
輿論傳播中所有的成敗都是弱傳播的成敗。
輿論的弱原理與四大規律是輿論學的一組公理。它無須證明,但可以驗證。
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