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自然的啟示
標簽:網絡公關
發表日期:2020-04-26 09:31:53     文章編輯:admin     瀏覽次數:3

 

自然的啟示
輿論哲學應當以自然哲學為基礎。輿論的弱傳播假說,也可以在自然世界中找到支撐。
道法自然。人類世界建立在自然世界之上。作為人類世界的基礎,自然世界的規律往往成為人類世界規律的淵源。古希臘先哲就順著這種樸素的思維,用自然哲學追尋著宇宙與人類的真諦。人類世界是自然世界發展的高級階段,輿論世界的弱傳播現象一定可以在自然世界里找到蹤跡。
提到輿論大爆發,人們往往喜歡用“輿論風暴”“輿論漩渦”這樣的字眼。風和水,都是白然界的弱勢群體,“弱水三千”“弱不禁風”這些成語,都是把“弱”與風水相連。風和水,平時柔弱無形,一旦爆發,其破壞力遠超想象。
同樣的道理,從大自然的傳播現象看,越弱的東西越好傳播。風好傳播,山不好傳播;水好傳播,石頭不好傳播;花粉好傳播,大樹不好傳播;星光好傳播,星球不好傳播。
如果石頭也開始傳播,那就是泥石流;如果樹也開始傳播,那就是臺風;如果山也開始傳播,那就是地震;如果星球也開始傳播,那就是宇宙爆炸。
但我們日常生活中,是不是常常反著來?各種領導喜歡把自己本地區、本單位的重要性,像一棵大樹一樣列出來,特別強調哪里是根本(樹根),哪里是主干(樹干),哪里是支柱(分枝),要求自己的宣傳部門,一定要宣傳自己的重點、核心。一旦宣傳到樹葉,就很不高興,覺得那是旁枝末節。殊不知,輿論的傳播,也和自然界的傳播一樣,大樹不好傳播,如果非要傳播,就是連根拔起。大樹要傳播,最好的方法就是讓它開出花來,用花粉傳播。
最好的傳播要像花粉一樣,既容易傳播,又容易復制繁殖,并考慮受眾體驗,給予受眾利益!
自然界的弱者,除了風、水,還有粉塵。粉塵與風一樣,也是弱者,平時不起眼,而一旦點燃,后果不堪設想。
2015年臺灣“八仙塵爆”…,15死484傷,成為臺灣2015年度第一大新聞,慘劇的“兇器”就是平時安靜的彩色面粉。在自然界,強者是鋼鐵,弱者是粉塵。但在塵爆條件下,一公斤的鐵,殺傷力極其有限,可是一公斤的面粉卻威力無窮。
這里要介紹兩個物理學概念,一個是表面,一個是比表面積。表面,是“有長度、有寬度沒有厚度”的一種“東西”,對其最重要的測量就是面積,指的是物體的表面或圍成的圖形表面的大小。表面的重要性或者說大小是要用面積來測量的。表面沒有重量,也沒有體積,物體的重量和它的體積的比值叫物體的比重,物體的表面積和它的體積的比值叫物體的比表面積。同體積的鐵塊,其表面積遠不如同體積的面粉。一公斤面粉,其表面積可以覆蓋整個足球場。一點點的彩色面粉,一旦在人群密集的游泳池覆蓋點燃,慘劇就這樣發生了。
輿論是表面的世界,對其最重要的測量是面積,而不是重量。現實世界中最強勢的群體是比重大的群體,誰支配的資源越大,其權力也就越大。他們是VIP- veryimportant person,但他們進入輿論世界之后,卻變成弱勢群體。輿論作為表面世界,拼的不是重量,而是面積,比的不是比重,而是比表面積,比表面積大的群體,才是輿論中的強勢群體。
那些在社會滾滾紅塵里生活的平民百姓,那些像塵埃一樣的小人物群體,在現實世界里,其單個力量微不足道,集合起來,也是弱勢群體。可是在輿論世界,他們的關注一旦聚集起來成為輿論,其占據的比表面積卻可以大得驚人,他們頓時就轉變為強勢群體。現實世界的強者,一旦與他們遭遇,就不得不低頭繞道走,否則,就可能遭到他們的輿論碾軋。
有意思的是,粉塵爆炸的三個條件(可燃性粉塵以適當的濃度在空氣中懸浮,形成人們常說的粉塵云;有充足的空氣和氧化劑;有火源或者強烈震動與摩擦)居然與輿論事件的條件非常相似(有由頭,有聚集,有沖突,有圍觀加入),而粉塵爆炸的過程更像輿論事件的過程,共同的特點是循環,先燃燒后爆炸,接著二次爆炸甚至多次爆炸,短時間內不斷升級,但持續時間不長。顯然,對風暴、塵爆的認識和處理,有助于啟發我們對輿論事件的認識和處理。
不僅颶風和塵爆,物理學中一切弱小物質釋放巨大能量的現象,都是對輿論學探索與發現的直接啟示。
輿淪世界既然是一個表面的世界,自然世界的表面力學當然也可以給輿論學提供借鑒。比如,表面張力最典型的自然現象就是露珠,由于表面張力的收縮力,葉面上的水滴最后的形體都呈現為球體。
表面張力對輿論學的啟示:輿論世界也存在著這樣的收縮力。作為社會表面的輿論,輿論力的矢量方向總是指向社會的底層。輿論向弱者傾斜,這就是“輿論的自由傾斜定律”。
從某種意義上說,輿論既是社會表面張力的產物,又是社會表面張力的構建者,研究輿論學就是探知社會的表面力學。
自然科學對輿論學最直接的啟示是弱電現象。電有強電和弱電之分,主要區別是用途的不同:強電是一種動力能源,弱電用于信息傳遞。所有涉及信息傳遞的能量,必須從強電轉換成弱電。強電可以推動機器運轉,而控制機器運轉的必須是弱電,機械化控制系統都是弱電。比如,家里的洗衣機其動力是由強電提供的,但洗衣機的微電腦控制板卻是由弱電控制的。如果強電流進入信息系統,沒有進行弱電轉換,一定會燒壞信息系統。
現實社會的強電系統,諸如政府、法院、軍隊、警察、金錢、資本,遵循的是強者原則,即便是強者之間,也是誰越強誰越有力。但是到了社會的信息系統,就進入了弱電系統。比如,輿論世界的強弱關系就不再是按照現實世界的邏輯運行,而是出現逆轉。那些試圖強勢進入信息系統的強電流,就會在弱電系統里燒得遍體鱗傷。
物理學關于弱小物質的一系列原理啟示我們,在輿論世界普遍存在的弱傳播現象并不是偶然的。輿論的弱傳播假說,有著自然科學的支撐。這一系列激動人心的發現,將啟迪我們借鑒更多自然科學的知識與理論來解釋輿論世界的現象,如流體力學、熱力學、光學等。物理學擁有一系列偉大的理論來解釋物理世界,輿論學要像物理學那樣來解釋輿論世界,首先就要向自然科學尋找靈感和方法。
自然科學的光芒一直照耀著筆者對輿論世界的探索之旅,在本書隨處可見這種“光合作用”,諸如數學的集合理論,化學的高分子鏈理論,生物學、醫學的病毒傳播理論,被我直接拿來轉化為輿論學的解釋工具。輿論學從自然科學可以得到的啟示,絕不低于其他社會科學。
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