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生活中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體
標簽:網絡公關
發表日期:2020-04-27 09:04:04     文章編輯:admin     瀏覽次數:2

 

生活中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體
現實世界的強勢群體,真的就是輿論世界的弱勢群體嗎?很多強者可能不同意:我有錢,我可以買通媒體;我是明星大V,我咳嗽一下,就有幾十萬點贊,我怎么就成為輿論中的弱勢群體呢?
強者們沒有想到,一唱起歌,他們就一下子現了原形。
大家都聽過或唱過這樣一首歌——《咱當兵的人》,歌詞開頭是這樣的:
咱當兵的人,有啥不一樣,只因為我們都穿著,樸實的軍裝。
咱當兵的人,有啥不一樣,自從離開家鄉,就難見到爹娘。
如果大家把這首歌改一下,只換一個字,把《咱當兵的人》換成《咱當官的人》,誰敢唱呀?
還有一首歌里面有句歌詞是“咱老百姓,今兒晚上真呀真高興”。同樣我們把它改一下,換成“咱當老總的,今兒晚上真呀真高興”,哪個老總敢唱呀?
當老總的也真憋屈:現實生活中,我前呼后擁,呼風喚雨,但在自己單位的聯歡晚會上,唱一下“咱當老總的今兒真高興”,難道都不行嗎?
還真的不行。
世界上有《人民警察之歌》,沒有《公安局長之歌》;有《勘探隊員之歌》,沒有《地質部長之歌》。
在現實生活中,最強勢的是國王、老板和精英;但在歌曲里,最強勢的卻是平民、士兵、普通人。勞動的人們在被歌唱,士兵在被歌唱,小兒郎、流浪漢、面包師都在被歌唱。
也許有人會說,不是也有英雄贊歌、領袖頌歌、將軍之歌嗎?是,但這些歌詞里面,一定少不了人民群眾、士兵。而且唱歌的人,一定不是英雄、領袖、將軍自己。現實生活中的強勢群體必須與這些弱勢群體連接,強者才有存在的價值與道義的力量。
從來沒有自己寫、自己唱、唱自己的強者之歌。要有,也是轉化為弱者的身份,否則,一定速朽。
現實中的強弱關系,為什么到唱歌時就發生了逆轉?因為唱歌就是一種輿論表達,它把聽眾從現實世界帶人了輿論世界。
2000年的臺灣“大選”,第一次出現了執政黨輪替。國民黨這個百年老店,在“政權”“財權”“軍權”都在握的情況下,拱手將“執政權”輸給了民進黨。都說“槍桿子里面出政權”,民進黨沒有槍桿子,卻輕易地問鼎“執政”。國民黨沒有輸在“槍桿子”,而是輸在“筆桿子”。令人感到諷刺的是,其時大部分的媒體仍然控制在國民黨的手里。事實證明,控制了媒體不等于控制了輿論。
2000年臺灣“大選”,有五組候選人,但真正的競爭者是這三個人:國民黨的連戰、獨立參選人宋楚瑜和民進黨的陳水扁。從競選廣告及造勢活動中可以看出三人的不同。標志就是“手”。
連戰是“揮手”,定位是“人君”,給人以圣明君主的感覺。文宣強調“連戰是有能力、有膽量、有世界觀、經驗豐富,最了不起的臺灣當局領導候選人”,揮舞的旗幟,揮動的雙手,連戰的形象被指向“敬愛的領袖”類型。
宋楚瑜是“握手”,定位是“人父”,是位“勤政愛民”的父母官。只見他下基層、走鄉鎮、訪貧問苦、噓寒問暖,遇到孩子就抱,看見最臟的手就握,其形象是“親愛的領袖”類型。
陳水扁的手與眾不同。在絕大部分競選廣告中,陳水扁連人都不出現了,代之以鄉親、鄰居、攤販、大學生。請看下面的一則廣告:
一個拙樸的中年人,站在官田鄉的民宅前。粗粗的指頭指著手上泛黃的照片中,一個大人牽著兩個小孩:這是阿扁的爸爸,左手是我,右手是阿扁,他咧嘴笑得好開心。鄉里的小學教室,坐著一個花甲之年的小學老師,鏡頭由下往上拍,他慢慢彎下腰,像在跟小朋友講話:“阿扁啊,做‘總統’也要拼第一名!”閃閃動人的笑眼中,流露出對學生的厚望,一落落閩南建筑前,一群群的叔叔嬸嬸。鏡頭中的他們,不斷地揮著“五”指大張的手臂,個個激動得雙唇合不攏,仿佛是目送熱愛的子弟搭乘火車遠去,他們想要送他們的子弟進“總統府”。
同樣是“手”,連、宋的廣告是用自己的手握著成千上萬的手,而陳水扁的廣告則突出的是民眾的手。成千上萬的手張開著五指,代表著阿扁的選號“五”,讓整個選舉變成了是民眾在選舉,而不是他在選舉。
陳水扁的手消失,代之以民眾的手,定位是“人子”,一個“臺灣之子”的稱呼,將其平民化。陳水扁的形象被定義為“自己的子弟”。“敬愛的領袖”“親愛的領袖”,雖然可親可敬,但還是“領袖”,只有“自己的子弟”才是自己人。
連、宋試圖與民眾建立一種“施恩與受恩”的聯結,增強民眾對他們的好感,但“施”者與“受”者仍保持著一段身心距離。聰明的陳水扁則把與民眾的聯結關系顛倒過來,巧妙地將自己從施者變成受者。如果將連、宋“施者”的廣告比喻成一個候選人肩上擔著一個籮筐,籮筐里裝著成千上萬的選民,候選人正吃力地想把這些選民擔上自己的山頭;那么陳水扁的“受者”廣告則是陳水扁坐在籮筐里,讓成千上萬個選民把他挑進“總統府”。如果說連、宋的廣告是“挾泰山以超北海”,自有其不堪之重;那陳水扁的廣告則是“拔一毛以‘利用’天下”,四兩撥千斤。
就這樣,陳水扁把自己打扮成弱者,在輿論的幫助下,輕輕地將自己吹成“臺灣之子”的氫氣球,借助人民的浮力, “飄”上其欺世盜名的政治巔峰。
這就是弱者的力量!這就是弱傳播的厲害!
遺憾的是,國民黨至今沒有認識到輿論世界弱傳播的規律。2016年“大選”,國民黨重蹈覆轍。總結國民黨會慘敗的原因,其中一個重要原因就是輸在了“大”上。這個“大”,就是不懂得弱傳播。
我曾經開玩笑地說,什么時候國民黨的候選人外號有一個“小”就好了,你看蔡英文,六十歲的女人,還小英長、小英短的。如果國民黨候選人朱立倫,被人呢稱為小朱或者小倫,即使不贏,也不會輸這么慘!有人說,洪秀柱不是叫小辣椒嗎?答:不是換下來了嗎?而且小辣椒,也是小“強”啊!
一個輿論場有各種各樣的關系:因果關系、是非關系、對錯關系……任何關系對輿論場的作用力,都不能與強弱關系相提并論。輿論雙方的各種關系在輿論傳播中,最后都轉化為了強弱關系。輿論場再根據雙方的強弱關系進行站隊、回應與流轉。生活場的強弱關系與輿論場的強弱關系不僅不相同,甚至相反,而輿論場的強弱關系也隨著傳播方式的選擇與傳播過程的展開發生相應變化。一句話:強弱是變化著的,所以有輿論的逆轉。
輿論世界是爭奪關注與爭取認同的表面世界。在爭奪關注時,強者在媒介資源上占據優勢,其居高臨下的地位容易成為輿論的焦點。但在爭取認同時,強者永遠是少數派,弱者在認同上有著巨大的人口優勢。一切不能滿足弱者(包括迎合、欺騙弱者)的輿論,一定不能得到比較多數的認同。特別是在輿論沖突中,強者的身份、姿態、價值觀甚至表達方式都會成為爭取認同的障礙。

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